以“鉆石恒久遠,一顆永留傳”一句廣告語聞名世界的戴比爾斯(De Beers Group)，是全球最大，最老牌的鉆石公司。然而今年在全球新冠疫情流行的大背景下，隨著鉆石銷售量大幅度銳減，這家老牌公司也面臨著可能隨時破產的危機。作為應急對策，戴比爾斯預計將經歷一段重新思考自己整個業務以及調整銷售策略的重組期。
據外媒報導，戴比爾斯正在考慮重組礦山、擴大珠寶業務并大幅調整鉆石銷售等舉措。在近日公司致員工的一封內部信中，公司透露，其重組措施包括“以更快和更綜合的方式”銷售原石，以及重新考慮如何回收鉆石。
雖然公司方面沒有列出未來公司內部改革的具體措施，但外界猜測這一重組計劃中包括裁員的可能性很大。
戴比爾斯的CEO布魯斯·克里弗(Bruce Cleaver)表示，“COVID-19加劇了鉆石行業已經存在的困難，這些困難在過去幾年里阻礙了我們的發展，現在變得更加迫切地需要解決。它們要求我們現在就采取行動，保護企業的短期健康，同時重新調整重點和方向，以實現我們的長期潛力”。
由于COVID-19的沖擊相當大，今年全球鉆石行業預計不會出現V型復蘇。消費金融進一步崩潰，全球數家珠寶店已被迫關閉，世界各地的消費者也無法買得起昂貴的鉆石，在這場因病毒引發的經濟衰退中，鉆石行業受到了嚴重沖擊。
這給鉆石巨頭公司帶來了重壓，據該公司報告稱，第二季度，其粗金剛石(鉆石毛料)的銷售額為5600萬美元，同比下降了96%。加拿大皇家銀行(RBC)預計，這家鉆石公司在2020年上半年將虧損近1億美元。
甚至在這場全球經濟衰退之前，戴比爾斯的鉆石銷量就已經開始下滑。背負著沉重債務和存款的年輕一代，不少已對婚姻失去了興趣，他們幾乎不可能為婚禮和鉆戒騰出足夠的資金。
